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EC将深入研究Google-DoubleClick Deal

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欧盟委员会将对Google拟购买的互动广告巨头DoubleClick进行深入调查,匆匆搜寻公司希望迅速结束正在进行的监管审查。

该委员会现在已经在2008年4月2日之前对拟议中的31亿美元合并作出最终裁决,美国监管机构也正在对该合并进行审查。

布鲁塞尔的委员会说:“该委员会的初步市场调查显示,拟议的合并将引发市场对网络广告媒介和广告服务的竞争关注。

目前的调查旨在确定“拟议中的交易是否会显着阻碍欧洲经济区内的有效竞争或其中任何实质性的部分”。

尤其是,监管机构计划审查DoubleClick是否会随着时间的推移成长为“Google的有效竞争对手”,以及是否通过创建一家可以访问在线广告流程所有部分的公司 - 在线广告空间,中介服务和广告投放技术 - 可能会对竞争对手产生反竞争的后果,并对消费者产生负面影响。

首席执行官埃里克•施密特(Eric Sc​​hmidt)表示,谷歌对这个决定感到“失望”,并补充说,搜索巨头将继续与欧盟委员会合作,“展示我们的拟议收购将如何惠及发行商,广告商和消费者”,同时寻求避免更多的延误这可能会使其处于竞争劣势。

谷歌本可以通过欧洲的监管手段迅速通过。它在9月份向监管机构通报了这笔交易,如果委员会没有下令进行更深入的审查,那么在今年年底之前,它可能会获得绿灯。

这样的批准可能有助于说服美国监管机构让交易继续下去。 Google-DoubleClick引起了监管机构的各种担忧。在美国,主要的障碍似乎以隐私为中心,而欧洲监管机构则被其他搜索公司大力游说,以考虑交易的竞争性影响。

由于Google和DoubleClick公布了他们的交易,其他几家公司已经宣布收购网络广告,其后监管机构随后获得批准,其中包括微软斥资60亿美元收购雅虎和美国在线的AQuantive和较少的收购。搜索专家和谷歌图书作者约翰·巴特尔(John Battelle)在电子商务时报(E-Commerce Times)中表示:“这是谷歌成功对付Google的成功案例。 “它在搜索和在线广告市场占主导地位的事实使得它的交易比其他竞争对手的交易更加密切。”

监管机构可能认为,微软和雅虎需要将自己的购买力保持在一定的水平,而DoubleClick的交易可能被视为给谷歌一个腿,不一定需要,他补充说。 Battelle说:“对Google的恐惧在这里扮演着一个角色,隐私问题也使事情变得复杂。

联邦贸易委员会正在审议在美国的交易,国会也表现出高度的兴趣,特别是在隐私的影响,因为大量的数据谷歌已经积累在Web用户和DoubleClick的关系,使其代表广告商利用这些信息。

欧洲监管机构迅速发展美国公司的声誉。微软最近才最终达成协议,解决与欧盟委员会监管机构之间长期的争议;包括英特尔和苹果在内的其他美国公司一直是欧盟各级调查的焦点。 Yankee Group分析师劳拉·迪奥(Laura DiDio)在电子商务时报(E-Commerce Times)上表示:“他们已经明确表示,如果他们觉得竞争将会受到威胁,他们将会卷入其中。其他搜索公司,包括雅虎和微软,都敦促对DoubleClick的交易进行强有力的审查,DiDio补充说,可能已经提出了足够的怀疑,促使监管机构推迟做出决定。她说:“谷歌可能需要做出一些让步,争取在大西洋两岸获得批准。

在美国,几个隐私组织呼吁谷歌在合并之前加强其隐私政策,但欧洲监管机构已经表示,他们的调查正在集中处理交易引发的竞争问题。

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